Hoy, la atención es un recurso valioso que se consume rápidamente. Las redes sociales, con su formato de scrolling, han reducido el tiempo que dedicamos a un solo contenido, haciéndonos cambiar de una pantalla a otra en cuestión de segundos. Este comportamiento, que hace que nuestra atención se divida constantemente, ha cambiado la forma en que consumimos información y entretenemos, afectando incluso nuestra capacidad de concentración.
En plataformas como Netflix, esta tendencia es evidente. Con miniseries de pocos capítulos y duraciones breves, buscan ajustarse a la ventana de atención limitada que tienen los usuarios. Reed Hastings, fundador de Netflix, ha afirmado que compiten directamente por el tiempo de los usuarios, sabiendo que el tiempo y la atención son elementos esenciales para retenernos.
Esta fragmentación de la atención también es clara en otros ámbitos, como en el deporte. Gerard Piqué, al presentar su Kings League, mencionaba que sus hijos, al ver un partido de fútbol, rápidamente se distraían mirando sus teléfonos. En respuesta, la liga se adaptó a esta nueva forma de consumir contenido, con partidos más cortos para mantener el interés del espectador. Incluso ligas tradicionales, como la de fútbol en España, han notado una caída en la audiencia por la dificultad de mantener la atención durante los partidos largos.
En este escenario de constante distracción, la política también ha tenido que adaptarse. Los políticos de hoy buscan captar nuestra atención de manera rápida y efectiva. El discurso político, que antes solía ser una narrativa estructurada que explicaba un problema y proponía soluciones, ha cambiado. Ahora, se priorizan las emociones y la confrontación, utilizando un lenguaje agresivo que busca conectar de inmediato con la indignación del público. Esta estrategia está basada en mantener la atención durante los primeros 8 segundos, ese pequeño lapso de tiempo en el que decidimos si un contenido nos interesa o no.
Líderes como Donald Trump, Viktor Orbán, Jair Bolsonaro y Javier Milei han comprendido bien este cambio. Sus discursos suelen ser simples, directos y provocadores, llenos de insultos y ataques a sus opositores, apelando a las emociones negativas de sus seguidores. Según el neurocientífico Luis Ignacio Brusco, esta forma de comunicación política funciona porque se enfoca en generar emociones rápidas, como la indignación o la rabia, que activan nuestra dopamina y nos mantienen enganchados.
El enfoque emocional se ha convertido en una herramienta efectiva para retener la atención del público. Como señala el Doctor Estanislao Bachrach, estos discursos proporcionan "el placer de tener razón al quejarse y culpar al otro", algo que resulta adictivo para muchas personas. Sin embargo, este enfoque superficial también tiene sus consecuencias. Al centrarse en emociones, se pierde profundidad en el debate, y los ciudadanos a menudo no comprenden la complejidad de los problemas que enfrentan.
El impacto de las redes sociales y la constante fragmentación de la atención han hecho que los discursos políticos pierdan parte de su profundidad y enfoque racional. El esfuerzo cognitivo necesario para entender un argumento complejo es reemplazado por la gratificación instantánea que nos ofrecen las emociones fuertes. Los políticos de derecha han aprovechado esta dinámica, entendiendo que lo que realmente captura la atención de la gente no son las soluciones a los problemas, sino el lenguaje que valida sus emociones más primarias.
