Miniso inauguró hoy su primera tienda en Argentina. El local se ubica en Florida 643, entre Tucumán y Viamonte, en pleno centro porteño. Este es el regreso de la cadena de retail china al país. En 2019, una experiencia previa no prosperó. La apertura generó gran expectativa, con filas de personas previas al corte de cintas.
La marca había anticipado su llegada un mes atrás mediante una fuerte campaña en redes sociales. Con una estrategia de intriga, Miniso prometió obsequios. También desplegó un bus promocional que circuló por la ciudad el lunes 20 de abril. Las publicaciones advertían: “Estate atento, porque puede haber sorpresas”.
Estrategia de Expansión y Empleo
El desarrollo de Miniso en Argentina está a cargo de Mini Hub, un operador regional con más de 500 tiendas en diversos mercados. La compañía anunció una inversión de US$50 millones. El objetivo es abrir 100 locales en el país durante los próximos cinco años. Este plan prevé la generación de entre 800 y 1000 puestos de trabajo.
Propuesta de Valor
Miniso basa su modelo de negocio en una oferta amplia y transversal de productos de consumo cotidiano. Incluye artículos para el hogar, tecnología, cosmética, papelería y accesorios. La propuesta combina una estética cuidada con precios bajos. Busca atraer a diversos públicos y sostener una alta rotación en sus góndolas.
Aunque de origen chino, Miniso construyó su identidad con una fuerte inspiración japonesa. Su fundador, Jack Ye, adoptó el concepto de tiendas minimalistas. Se inspiró en productos simples, funcionales y bien diseñados. De allí surge su posicionamiento como una marca de estilo japonés, asociado a la idea de belleza simple. La apuesta actual es más agresiva. Aprovecha la mayor disponibilidad de locales comerciales y el consumo de tickets bajos.
La Nación
